Szkolenie zamknięte

I. Gdzie jesteśmy? Określenie sytuacji marketingowej.

• Gdzie Twoja marka jest teraz?
• Potencjalni klienci a Twoja marka:
• ŚWIADOMOŚĆ. Być może większość Twoich odbiorców nie jest świadoma produktu?
• WIEDZA. A może odbiorcy mają świadomość marki, ale mało o wiedzą?
• SYMPATIA. Odbiorcy znają już markę? Dobrze, ale co o niej myślą? Czy lubią (nie lubią) Twoją markę?
• PREFERENCJA. A może Twój produkt podoba się odbiorcom, ale nadal nie jest ich ulubionym.
• PRZEKONANIE. A może odbiorcy preferują Twój produkt, ale nie są przekonani o potrzebie kupienie go.
• ZAKUP. A może odbiorcy są już przekonani o potrzebie kupienia, ale odwlekają zakup w czasie?

II. Co mówią konkurenci.

• Dlaczego wiedza o konkurentach jest ważna?
• Jak się reklamują?
• Co komunikują (jaki korzyści)?
• Do kogo?
• Gdzie?
• Kiedy?
• Jakie są efekty ich reklam?

III. Czego oczekujemy - ustalenie celów komunikacji

• Cele marketingowe
• Cele komunikacyjne
• Sytuacja marki a pożądane cele

IV. Do kogo mówimy - określenie odbiorców docelowych.

• Po co Ci wiedza o klientach?
• Skąd możesz czerpać informacje nt. odbiorców?
• Cechy demograficzne i psychograficzne
• Wyodrębnij grupy (segmenty) docelowe.
• Wybierz grupę (grupy) o największym potencjale
• Insight konsumencki – poznaj motywacje odbiorców
• Źródła insigtów
• Jak sprawdzić czy insight jest dobry?
• Wykorzystanie narzędzia moodboard i persona

V. Co nas wyróżnia - określenie wyróżników marki: emotikony marki • pozycjonowanie strategiczne

• Po co określać wyróżniki marki?
• Emotikony marki
• Pozycjonowanie strategiczne

VI. Co obiecujemy - określenie obietnicy

• Główna myśl (korzyść), która będzie motywem przewodnim komunikacji marki
• Jak ustalić główny przekaz?

VII. Podaj dowód (uzasadnienie obietnicy)

• Dlaczego odbiorca ma wierzyć Twojej marce

VIII.Symbolika: obraz i słowo marki

• Wartości
• Symbole
• Kolory
• Język marki

IX. Ustalenie tonu komunikacji

X. Ustalenie punktów kontaktu z odbiorcą

• Przydatne „koło” – strefy postrzegania marki

1 lub 2 dni

Doskonalenie kompetencji w zakresie planowania, budowania i zarządzania procesem budowania marki.

Marketingowcy, przedsiębiorcy, projektanci

W przypadku chęci zorganizowania szkolenia zamkniętego z powyższego tematu lub innego, zapraszamy do kontaktu.

Z przyjemnością poznamy Państwa potrzeby i przedstawimy indywidualną ofertę szkoleniową.